新茶饮品牌如何在红海一片的奶茶市场开辟蓝海

发布时间:2022-07-24 12:03:28    来源:爱游戏app客户端 作者:爱游戏官网入口    23

  随着头部品牌下沉、区域品牌走向全国、各路巨头。跨界做奶茶,奶茶市场连锁率越来越高,奶茶门店的数量也越来越多。容易标准化,标准可复制强是新茶饮品牌门店连锁率高的原因之一。另一方面,在新茶饮品牌林立的今天,各个品牌们选择在全国不同市场范围内拓店,提高门店连锁率,也是为了占领更多的市场份额。而奶茶门店的不断增多,预示着新茶饮品牌之间的竞争将更加激烈。

  现下,新茶饮市场依旧具有广阔的市场前景,依然是茶饮赛道中最具有潜力的板块。但新茶饮品牌竞争白热化,整个新茶饮市场内卷严重、红海初显也是不争的事实。以爆款饮品引流、延伸品类、拓宽门店、做文创联名、打造多维消费场景、融资投资等等,几乎所有的手段都被各大新茶饮品牌玩了一遍又一遍。深陷增长焦虑的新茶饮品牌们亟需在红海浮现的奶茶市场里另辟蓝海,以摆脱困局。如头部新茶饮品牌玩不动高端市场了,就开始降价,拉大价格区间,以进击下沉市场;而深耕某个地域的区域品牌开始布局全国,寻求新的增长点;还有些知名品牌则选择开辟海外市场以对抗国内内卷的局面。

  在开辟蓝海、创造新市场的同时,新茶饮品牌亦可重做红海市场,在红海中开辟蓝海。在万物皆可互联的时代,所有的品牌价值都值得被重塑。重塑品牌价值不意味着要丢弃原有的价值,而是要重新思考现在的市场趋势,红海之下还有那些空白点,现下的消费者需求点,以及品牌自身优势在哪。

  在品牌价值上,要明确自身品牌优势,尽可能延伸品牌价值,打造差异点,构建独特的品牌力。在市场上,新茶饮以年轻人为消费主力军,这个庞大的消费群体虽展现出兴趣各异的消费需求点,但他们对价值感的追求却都差不多,但也不意味着要一味迎合,而是要利用品牌优势主动引导消费者的兴趣点;而现在的奶茶市场看似已被填满,但其实仍有很多二、三线城市的消费潜力未被开发,尤其是中高端的高端社区,现在的人们更愿意享受生活,将奶茶门店开到家门口,给社区居民带来便利的享受,以开发新市场;另外更广阔的下沉市场也是值得新茶饮品牌们去开发的。返回搜狐,查看更多

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