高峰期排队5小时30+元杯“网红奶茶鼻祖”悄悄降价了?

发布时间:2022-09-14 06:05:59    来源:爱游戏app客户端 作者:爱游戏官网入口    4

  作为大众眼中“高价茶饮”的代表,喜茶此前出品一直维持着30+元的单价,这次一反常态悄悄降价,坊间纷纷在猜测着到底是品牌营销还是茶饮圈的又一次内卷?

  翻了翻菜单,窗妹发现喜茶本轮调价共涉及15杯饮品。涉及旗下纯茶、纯果茶、芝士奶盖果茶和芝士奶盖茶四大类产品,普遍降价2-7元不等。

  其中,纯牛乳茶和纯莓莓降价7元成为本轮降价最高的两杯饮品。而原价13元的绿研茶后,降价后9元/杯,成为喜茶菜单上首次出现的10元内饮品。

  这次降价的饮品较多,从这一点看似乎很难把喜茶的这次调价简单地归结为营销。因而外界纷纷揣测喜茶这次降价旨在透过价格下探来俘获更多下沉客群。

  难道曾经创下排队5小时神话的网红鼻祖喜茶,也走到了需要努力获得更多客群的地步吗?答案不言而喻。

  2015年底,喜茶以一杯“首创芝士茗茶”进军深圳,开创了最高排队5小时+的记录,也成为无数品牌望其项背的网红茶饮鼻祖。

  2018年,喜茶曾高调推出旗下首个子品牌喜茶热麦,深圳首店选址卓悦INTOWN。主打面包类产品的它,开业之初风头无两,创造出流量与口碑双丰收的神线年之后,喜茶热麦在深圳悄然退场。

  “喜小茶饮料厂”。产品主打米麻薯、豆花等各种小料奶茶,均价在10+元左右。此举被外界认为是对来势汹汹的下游茶饮品牌的一次对抗。

  喜茶手造落地深圳南头古城。产品主打各类手炒冰沙及纯茶饮品,单价30+元左右。比起曾经喜茶热麦开业时的轰动全城,这一次喜茶手造市场反响平平。

  从2018年开始,全国茶饮市场迎来暴风增长。奈雪、茶颜悦色、一点点、蜜雪冰城等连锁茶饮品牌纷纷冒出来占山头。

  “限时轻松购”系列,共涉及5杯去芝士奶盖饮品,并且也出现了最低9元/杯的纯茶。

  茶饮同质化严重,也让消费者越来越难忠诚于某个品牌。比起排队5小时买一杯奶茶,现在的消费者绝大部分会选择就近不排队的店购买。

  降价行为可能会与喜茶的“高端茶饮”定位产生冲突,模糊消费者心中既定的品牌形象。

  “喜茶裁员30%”的消息。尽管喜茶官方公开表示“公司不存在所谓大裁员的情况,年前少量的人员调整为基于年终考核的正常优化。”

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