農夫山泉推出“打奶茶”系列産品佈局奶茶市場 今年共推出6款新

发布时间:2022-09-05 23:17:13    来源:爱游戏app客户端 作者:爱游戏官网入口    9

  近日,農夫山泉宣佈推出新品“打奶茶”系列産品,以“0添加乳粉、茶粉與香精”為核心賣點,採用低糖配方,並特別添加巴旦木原料。目前已上線茉莉奶綠、紅茶、烏龍三種口味,凈含量380毫升。

  據了解,打奶茶選用由鮮奶經過巴氏殺菌、過膜處理脫水形成的濃縮牛奶,不添加乳粉。整個制茶過程中,0添加茶粉、0添加香精,保留天然茶香與茶味。

  此外,農夫山泉全新打奶茶採用低糖配方,更符合目前的消費趨勢。利用東方樹葉茶飲料業已積累成熟的無菌科技,農夫山泉打奶茶一上市,就做到了“0防腐劑”、“0反式脂肪酸“、“0植脂末”、“0茶粉”、“0乳粉”、“0苯甲酸”等多個0標準。

  值得一提的是,早在2014年前後,農夫山泉就曾推出過奶茶品類。因“打奶茶”的命名和獨特的包裝,農夫山泉打奶茶還獲得了2014年包裝設計比賽Pentawards銀獎。至今,第一代打奶茶仍在南韓、日本等國外市場有售。

  “一款新品要麼是一個新品類,比如NFC果汁;要麼重新塑造行業標準,比如氣泡水、打奶茶”,有行業觀察人士如此總結農夫山泉打造新品的邏輯。

  據了解,從年初的尖叫“等滲”系列、0山梨酸鉀氣泡水,到全新打奶茶,今年農夫山泉一共推出6款新品。

  今年2月底,經典産品尖叫推出“等滲”新系列;3月初,東方樹葉推出新口味青柑普洱和玄米茶又在8月份推出了桂花烏龍口味;3月中旬,農夫山泉推出了泡茶水;4月初,農夫山泉推出“0山梨酸鉀”氣泡水飲品;4月底,3元價格帶的長白雪天然雪山礦泉水上市。

  在沒有任何代言人和廣告加持的情況下,打奶茶在上海便利渠道獲得大賣,,10月份上海全家便利連鎖店創下了日均12瓶的記錄,最高一家門店一天賣出了80瓶。而在蘇州文星廣場,單店每日最高記錄達到了89瓶。與此同時“打奶茶回歸”、“奶茶測評”、“入冬的第一瓶奶茶”瞬間成為小紅書、B站等社交媒體上的熱議話題。

  據接近農夫山泉的人士透露,農夫山泉內部將六組新品的連續成功首先歸功於研發和技術。據了解,農夫山泉是國內最早掌握了飲料無菌生産技術的公司之一,早在十年前就開啟了無菌生産矩陣。旗下的每一款産品,看似簡單,其實都蘊含了不少獨門技術。

  數據顯示,2021上半年,農夫山泉實現營收151.75億元,同比增長31.4%。這高於同期社會消費品零售總額增速的23.0%,以及食品飲料類消費品的29.2%。另外,公司實現凈利潤40.13億元,同比增長40.1%。該公司的傳統産品板塊中,包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料營收都有明顯增長,分別較上年同期增長25.6%、36.4%、38.4%、29.9%。

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