半年赔了129亿!香飘飘不香了?

发布时间:2022-09-20 20:01:37    来源:爱游戏app客户端 作者:爱游戏官网入口    2

  2009 年,香飘飘打出的这句广告词成了时代的巨浪,汹涌澎湃;如今,奶茶没变,广告语也没变,里面的数字发生了变化:3亿杯变成120亿杯,1圈变成40圈。

  在如今这个“靠奶茶续命”的时代背景下,香飘飘作为“中国奶茶第一股”,已经连续3年出现年中亏损,今年上半年更是翻倍亏损;

  终于,“香飘飘半年赔了上亿”的话题冲上了热搜,这个号称销量领先,杯子连起来可绕地球40圈的香飘飘,不知道这两年赔的钱能绕地球几圈?

  这就好比一个巨头,一个从来不败的冠军,在主场优势的情况下居然输了,背后究竟是什么原因呢?

  用“妇孺皆知”来形容巅峰时期的香飘飘(603711.SH),再合适不过了。

  2008年,在奶茶市场还是一片红海时,香飘飘年销售额就已突破10亿,一度成为“时尚”的代名词之一。

  当香飘飘年销售的杯子绕地球N圈的时候,喜茶和茶颜悦色的商标还没被人注册。

  没错,凭借一句“每年销量可绕地球X圈”的广告,香飘飘火遍了大江南北,成了家喻户晓的奶茶品牌。

  2012年至2021年,香飘飘连续十年在杯装冲泡奶茶市场份额中保持第一名的成绩,市占率超60% 。

  舞榭歌台,风流总被雨打风吹去!那个曾经号称能绕地球好几圈的香飘飘,突然不香了!

  随着喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶颜悦色、书亦烧仙草等所谓的新茶饮占据街头和财经媒体的版面,奶茶界前辈香飘飘似乎早已沉寂许久。

  财报显示,2022年上半年,香飘飘营收8.59亿元,同比下降21.05%;归母净利润亏损1.29亿元,比去年同期亏损的0.62亿元又多赔了一倍不止。这也是近年来“奶茶第一股”香飘飘中报亏损额度最大的一次。

  值得一提的是,因为“半年赔上亿”香飘飘最近还登上微博热搜,勾起了网友一波“回忆杀”。

  香飘飘的股价也是不断落落落落,截止9月14日收盘,香飘飘每股11.86元,低于5年前的发行价,总市值为48.71亿元,较巅峰时期蒸发了100多亿元。

  近两年来,新茶饮来势汹汹,几乎可以说用流量与营销造出了一个“人均奶茶星人”的时代。

  随着新茶饮遍布大街小巷,主打新消费、品质的品牌,如奈雪、喜茶、茶颜悦色,一杯售价15~30元不等,开始不断下沉,甚至6元就能买到一杯蜜雪冰城;

  《2021新茶饮研究报告》显示,2019年年底,我国饮品店门店总数约为42.7万家,2020年年底门店数量约为59.6万家。其中,新茶饮类门店占比最高,达65.5%,门店数约37.8万家,预计2023年新茶饮门店数可达到50万家;

  其中,新茶饮外卖点单量每年以50%的速度递增。2019年至2021年间,外卖平台上的新茶饮交易总额已经翻倍,从160亿元涨至320亿元。这样迅猛的成长趋势压缩了冲泡饮品整体的市场发展空间,香飘飘只是受创的品牌之一。

  同时,喜茶、奈雪的茶等品牌正在饮料行业迅速崛起,推出创新口味的果茶饮品,同时善于线上渠道的经营,不断有网红爆款诞生。内卷的新式茶饮行业竞争抢去了香飘飘作为传统冲泡类饮料的市场。

  备受品牌老化和不健康诟病的货架式冲泡奶茶香飘飘,正在被消费者遗忘,可能很多人已经想不起来上次购买香飘飘是什么时候,也不知道香飘飘推出了瓶装即饮奶茶。

  其实,在茶饮江湖里, “中国奶茶第一股” 香飘飘一直都是不可忽视的存在。

  2005年,香飘飘创始人蒋建琪看中了传统奶茶市场排长队的弊端成立香飘飘,并研发了固定杯装奶茶,让消费者可以即充既喝,不用再为买奶茶而排长队。

  为了一举打响香飘飘的品牌,蒋建琪做了一个大胆的决定,那就是在香飘飘还没有完成线下渠道的完全铺设前就以3000万的重金在湖南卫视买下了黄金时段的电视广告使用权。

  而这一赌,最终也赌对了!短短三年时间,香飘飘的销售额就突破了5亿,创造了当时快消品行业的奇迹!

  一时间,“一年卖出x亿多杯,杯子连起来可绕地球x圈”洗脑般的广告语在电视里轮番轰炸,成为一代中国人的“思想钢印”。

  香飘飘在短短不到7年便突破20亿的销售规模,在往后数年时间里,始终稳居冲泡奶茶市场头把交椅。

  香飘飘那时是中国杯装奶茶领域的绝对头牌,即使是周杰伦代言的优乐美,也只能望其项背。

  从行业龙头到赴港上市,香飘飘一时风光无两,然而高光之下,殊不知新时代的种子已经悄悄萌芽。

  2017年,香飘飘成功冲击IPO,成为“奶茶届第一股”。而就在其上市前夜,以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城三巨头为代表的新式茶饮悄悄崛起,逐步掀起奶茶消费新风潮。

  本该在资本光环的加持下乘势而上,却不料遭遇了新茶饮品牌的涌现,2020年更是在疫情冲击下无奈出现了营收和扣非净利双重萎缩的窘境。

  数据显示,从2019年开始,“中国奶茶第一股”的业绩开始逐步下滑,2020年更是成为其业绩的分水岭;

  年报显示,2020年全年香飘飘营业收入同比减少5.46%至37.61亿元,净利润同比增长3.15%至3.58亿元,扣非净利润同比下滑1.75%至3.01亿元。

  数据显示,2016-2020年期间,香飘飘营业收入分别为:23.9亿元、26.4亿元、32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元,而从增速来看,从2016年的32%,下跌至2017年的10%,甚至到了2020年,增速跌破正数区间,变为-5%。

  2021年的财报显示,香飘飘实现营业收入34.66亿元,同比下降7.83%,归母净利润2.23亿元,同比下降37.90%。

  业绩、增速的双重持续下滑导致资本市场对香飘飘失去信心,香飘飘股价一落再落。

  2021年,香飘飘老板蒋建琪分别在2021年3月和6月分两次质押了980万股和1200万股香飘飘上市公司股票。

  摆在香飘飘面前的局面愈发不可收拾,资本不看好,行业不景气的同时,近两年即饮+外卖的新业态也在持续刮走香飘飘绕地球的份额,喜茶、奈雪、茶颜悦色这些茶饮品牌的出现,代表着即饮正式向冲泡吹响战歌。

  为应对颓势与市场变革,香飘飘也做了很多努力,多元化、侧重电商、产品创新...但结果看来并没有成功拉起香飘飘。

  至于最终香飘飘究竟会成为一代人的回忆,还是焕然一新,焕发出经典品牌的全新活力?让我们拭目以待吧!

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